一個產品，要經過多次流通，才能從生產者最終到達消費者的手中，這期間，需要經過裝卸，運輸，搬運，陳列，銷售等眾多環節，在這些過程中，會遇到很多帶有一定破壞性的外因，例如碰撞，震蕩、潮濕，光照線，氣體等各種因素，都會威脅到商品的安全，所以包裝必須保證產品不受外來損害，安全到達消費者手中。這就要求設計師注重包裝的造型，結構，材料等多方面的因紊，提高產品的綜合性保護，例如一些雞蛋的包裝在設計上為了考慮到安全性，采用了相互獨立的托盤式設計:膨化食品采用充氮氣的方式既保持產品本身的酥脆，同時也保證相互擠壓不會使產品破碎:還有啤酒瓶的色彩多以墨綠色和深咖啡色為主，最早也是考慮到瓶身裸露在光線下，與日光產生一定的隔絕性。保護功能主要是指作用于物體而不是作用于人的功能，這是包裝的最基本功能，失去了保護功能，產品的生存就得不到保證，包裝的其他功能就失去了意義。
一種商品，從工廠到終端賣場再到消費者手中要經過無數次的運輸，倉儲等環節，這個過程就是商晶的流通，在整個流通過程中，每一個環節都要考慮到包裝帶來的便利性，從開始的方便裝箱，容易堆碼。到在賣場中易于擺放，合理利用空間:再到方便消費者拼帶，開啟和使用;
最后到便于廢棄回收，無論是生產，運輸，銷售還是消費，都應該讓人感覺到包裝所帶來的便利性。設計師要根據商品流通和使用過程中的多方面因素，來考慮包裝的材料，結構與造型，力求科學地實現從生產到使用最后到回收的全過程的便捷性。
包裝在滿足產品的保護，流通的基本要求之后，最中藥的功能就是體現在心理層面上?，F代包裝的心理功能主要是商業促銷目的，面對越來越多同質化商品的競爭形勢，包裝功能更要側重于銷售功能和品牌形象的提升，如何讓產品從琳瑯滿目的終端貨架上跳出來，包裝不僅是要給產品套上一件安全漂亮的外衣，更要播要給予消費者視覺愉悅的心理享受，心理功能是指物能在多大程度上作用于人的視覺感受，從而產生什么樣的心理形響，只要給產品眼予個性特征，滿足消費者情神功能上的需求，包裝就能達到“無聲的商品推銷員”的境界，特別是在超級市場的大，出現和購買方式的變化，商品的包裝就成了產品與消費者溝通的橋梁，其自我推梢的作用盡顯無疑。同時包裝設計還需要滿足消費者的心理需求，達到消費者各種心理目的，例如追求時尚的心理，追求名牌的心理追求新穎的心理等等，這些都是消費者復雜的心理活動，因此，包裝的心理功能是現代包裝設計發展的最為重要的環節，也是企業文化形象，產品品牌內涵的重要體現。
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