包裝設計是有功能目的的創造性活動，創造性是設計的生命線已成為人們的共識。然而任何包裝的開發與改進性設計，都是在一定的功用目的和多種相關條件制約中的創造，不是隨心所欲的創作。即使同一種產品的包裝設計，因其商品的市場目標與消費環境、生產工藝技術定位差異等因素的不同制約，都會直接影響到包裝設計的不同思路和風格特色。本文側重就商品包裝設計中的限制性思維與創造性的互動關系進行簡要分析。

l 包裝的功能目的要求是制約包裝設計創意定位的基本要素

任何一項包裝開發與改進都是為實現特定商品包裝的功能目。標服務，設計是手段，實現特定產品與包裝的自然功能與社會功能價值作用才是設計的目的。實踐證明，商品包裝設計是在有明確目的的理性邏輯思維主導中與感性的藝術形象思維相融合的綜合創造性活動。例如商品包裝設計的整體功能目標定位，即使同一類產品，首先需要明確的是作為經濟實用型商品包裝．還是作為傳情達意的禮品包裝，或是具有紀念性價值意義的旅游產品包裝，特定的包裝功能目標，引導包裝設計的綜合創造性思維。

符合實際，準確明晰的包裝功用目標定位的制約，不僅不會束縛定勢的創造性思維，反而會強制包裝設計師欲解決特定的包裝功能要求，就必須從多角度激發突破性的創新思維，形成針對性強、新穎適用的新包裝概念，從而引領包裝設計功能化與視覺化的實踐性創造活動。由此可見，在商品包裝設計中，準確獨到的包裝功能目標定位的限制性思維與創造性思維是不可分割相輔相成的關系。

2 依據包裝對象特性用途的定向思維

包裝設計必須有具體明確的對象．面對千變萬化的各類產品，不同特性用途與不同狀態的產品，需要采取不同的包裝思路和方式手段。就產品的類型而言，無論是食品、藥品、文化用品、鮮活產品，還是器物等有無窮盡的品種；就產品的狀態分析，有固體、粉狀、液體、糊狀等各類不同形態的具體物品。在包裝設計中，首先要依據具體包裝對象的狀態與用途個性特點，以及消費對象與消費環境的要求進行包裝構思的理性思考，確定采用相適應的包裝方式與材料，再具體地構思創意，進而付之實現視覺化與物化的新包裝樣品實體。否則，脫離具體包裝對象目標的任何創造性思維，都將成為無源之水，無本之木。所以，認真仔細地了解研究分析包裝對象的個性特點與要求，是制約包裝設計創意不可低估的重要環節。

關 鍵 詞：鄭州包裝設計,河南包裝設計

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