AR是什么?VR又是什么?傻傻分不清楚?，F在又出現了MR，是不是更混淆了?
兩年前，任天堂推出一款名為“口袋妖怪”的手機游戲。用戶登錄游戲，可以利用手機攝像頭“抓捕”虛擬現實世界的仿真寵物精靈。全世界的年輕人都玩得不亦樂乎。
如果沒有嘗試過“口袋妖怪”，那是不是在這兩年春節期間參與過支付寶推出的“AR掃福字集五?！被顒幽?
盡管不太懂專業術語，人們或多或少都有過AR體驗。
簡單講，AR(Augmented Reality，增強現實技術)，是把原本在現實世界一定時間、空間范圍內很難體驗到的實體信息，如視覺、味覺、觸覺等，通過技術模擬仿真后再疊加，應用到真實世界，使其被感知。通過AR技術，真實環境與虛擬物體可以實時疊加到同一個畫面或空間同時存在。
對比AR，VR(Virtual Reality，虛擬現實技術)則強調要生成完全的、獨立的虛擬環境。如果想更形象地了解VR，不妨去看一場電影——今年在全球大火的《頭號玩家》。
MR(Mixed Reality，混合現實技術)，則指虛擬世界與現實世界融合產生新的可視化環境。真實物理事物與虛擬數字對象在這個環境中并存，而且可以實時互動。
不懂高深的技術沒關系，但我們要對應用趨勢有敏感度。新應用總是伴隨著新商機。
作為一本印刷行業雜志，我們為什么要關注AR、VR，想混科技圈子嗎?當然不是。只是因為這些原本高大上、風馬牛不相及的黑科技與咱們行業正在發生越來越緊密的關聯。
AR、VR應用在書籍上已經屢見不鮮，童書尤甚。
AR、VR某種程度上拯救了下滑的傳媒業。著名時尚雜志《ELLE》曾用AR“復活”了紙刊閱讀方式，也蹭蹭拉動了銷量。
可口可樂帶動AR營銷風尚，各大快消品牌紛紛跟進新玩法。
……
AR、VR創造了一個新的價值產業鏈，我們很好奇，印刷包裝企業在這個鏈條中處于什么位置。黑科技能為我們傳統行業賦能嗎?
和行業人士聊這個話題，有比較悲觀的論調，“AR市場，和印刷基本無關。印刷想靠近AR，但是玩不起”。
然而，我們發現已經有印刷包裝企業在這個領域堅持不懈探索了快10年，從與軟件服務商合作，到成立自主技術研發團隊攻關克難，到最終可以為客戶提供策劃、建模、開發全域解決方案。
也有印刷包裝企業在這個新市場每年砸進快上億元的研發資金。
當然，小企業也有適合自己的玩法，選擇一家AR、VR軟件平臺服務商，借力滲入市場。
揭開印刷包裝行業探索AR、VR應用的冰山一角，希望能對大家有所借鑒。
