企業的文化象征與特點、經營的范圍與內容、產品的設計與特征以及企業品牌的精神象征，都必須通過整個視覺系統向消費群與大眾傳達。尤其是那些具有強烈的視覺沖擊力的符號與圖形，它們把那些擁有強烈沖擊力的抽象或具象符號將真實可見的視覺形態與內涵特質的抽象概念相互融合，從而傳達企業信息、情報、理念等。企業品牌樹立知名度，宣傳產品的社會經濟價值，創造商業目的都可以依靠VI設計。所以，在21世紀的今天，VI設計與CI戰略被商家企業所熟知，對VI世界進行系統的了解與學習是非常有必要的。 
中國論文網 /1/view-6469484.htm
　　VI設計在品牌中體現優勢 
　　眾所周知，普通消費群可以通過VIS所呈現的具體的標識、系統的形象，來了解企業品牌的精神、文化、理念、經營的方針、策略等重要信息。 
　　1.企業品牌中的VIS設計 
　　企業品牌自創立開始就已建立了企業形象并擁有商業價值。為了保持企業的競爭力和優勢，就必須為企業品牌給予準確的定位和新鮮的活力。透過市場調研、分析，經營策略的調查，完成全套企業品牌設計的方案。企業品牌形象也是企業自身重要的無形資產，它代表著企業的精神、文化、信譽、產品、素質、綜合能力等，樹立良好的品牌形象能使企業擁有滿意的社會效益的同時，還可以使企業擁有滿意的經濟效益。 
　　通常情況下，一件優秀的VI設計就應該擁有以下幾個特征： 
　?。?）鮮明地區分該企業與其他同類企業的不同，并且表明企業具有的明顯行業特性與其他重要特征，確保該企業在推廣品牌與經濟活動時的獨一性與不可替代; 
　?。?）清晰、明白的表現該企業的市場定位，傳達該企業的品牌文化與銷售理念，達到企業形象的視覺效果; 
　?。?）特殊的視覺符號可以吸引消費群體的注意并產生記憶，使他們對企業生產的產品或提供服務產生品牌忠誠度; 
　?。?）要能提高該企業職員對企業的認同感，提高企士氣和工作動力。 
　　2.消費品牌中的VIS設計 
　　市場策略跟隨消費群的變化而改變，而擁有強勢的品牌可以保有客戶的忠誠度。從我國市場經濟發展狀況和企業營銷情況來看，早期企業的競爭僅僅依靠經濟規模、產品形式性能差別等手段獲取優勢和效益，所以早期企業對品牌相對較為忽視，但這種對品牌狹隘的定義在當時的狀況下是相對合理的。然而，隨著當代經濟與企業的飛速發展，這樣的定義就顯得不夠長遠。假設依舊從這種定義出發，品牌管理的方式明顯過于薄弱。單從目前品牌對消費群的影響及品牌對企業的價值來看，品牌所具有的內涵和意義遠不止此。 
　　3.環境品牌中的VIS設計 
　　當我們在購物消費、乘坐交通工具、參觀場館或者是在某個特定空間瀏覽娛樂時，實體空間的裝飾、規劃、設計、結構、形式以及布局都會對我們的感官和體驗造成深刻的影響。正是因為這些深刻體驗的影響，它們往往成為建立企業品牌忠誠度至關重要的因素，并能夠保證消費者給予好評的可能。因此環境品牌的定位得到解決，能在擴大品牌里宣傳的同時，使其突顯個性，創造不同的感官體驗。 
　　VI設計是品牌經營贏得勝利的根本 
　　企業品牌的文化是企業的根本，是推動企業不斷發展的動力。它蘊含著豐富的內容，它的核心是企業精神和企業的價值觀。這里的價值觀并不是泛指企業管理過程中出現的的各種文化現象，而是指企業或企業職員在從事商品生產制造與經營銷售中所擁有的價值觀念。就企業文化的實質來看：企業文化是與社會文化相互融合，相互督促，并共同發展;是一種具有綜合性的個體文化，是 “硬管理”和“軟約束”的有機結合;企業文化也是觀念與行為的統一體;企業文化也是組織成員相互溝通協調發展的機制。 
　　CI所傳達的對象主要是人，CI的識別性強弱與BI和VI相關聯，其中VI的視覺效果是至關重要的決定性因素。視覺傳達設計中，具象的符號本身含有的意義并不需要通過理解就可以直觀給人以感受。符號的直白與簡明扼要是視覺傳達的特質所在。企業品牌文化特征、精神、經營的產品的特點，都必須通過整個的視覺系統，以便傳達企業信息精神，從“吸引注意――產生興趣――欲望產生――被迫記憶――采取行動”，最終達到促進銷售的目的，為品牌樹立了高知名度，也為企業創造了較高的社會經濟效益。曾有人做過這樣的實驗：將“百威啤酒”與“哈爾濱啤酒”的包裝紙去掉后，分別倒入兩只相同的玻璃杯里給一些消費者品嘗，大多數人都很難分辨出它們的口味。然而由于百威啤酒對產品包裝與宣傳的不斷更改與進步，以及百威公司在企業文化上的宣傳頗為廣泛，所以造成在啤酒市場中，“百威啤酒”成了消費群體的第一選擇。這也就證明，品牌對市場經濟的占有將會變成對消費群心理的占有。當然，這種消費定向趨勢的形成，肯定與商品自身的質量有關，但質量好的同類商品不乏其數，卻未能形成什么影響，這不能不歸結為商品的本身特色和企業的品牌形象。而要想打贏品牌的戰爭，就要充分利用VI設計。因此，品牌是整個企業形象和信譽的標識，是企業的產品信譽，更是企業的生命所在，而VI設計則是企業品牌成功與否的根本所在。 

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